ÊTES-VOUS PRÊT POUR 2024 ?

Le podcast est plus qu’une tendance. C’est un média qui s’impose. Chaque année, son audience grandit. Chaque mois, de nouveaux auditeurs se lancent. Et les marques l’intègrent de plus en plus à leur stratégie de communication.

Mais comment évolue réellement le marché en 2024 ? Quelles sont les grandes tendances à suivre ?

Si vous êtes une entreprise qui réfléchit à lancer son podcast de marque ou une agence qui veut conseiller ses clients sur les meilleures stratégies, ces données sont essentielles.

Nous avons passé en revue les dernières statistiques pour vous donner un aperçu clair des opportunités à venir (source).

📊 Voici les 10 chiffres clés du podcast en 2024.

1️⃣ L’AUDIENCE CONTINUE DE GRANDIR

En 2024, 42 % des Français écoutent des podcasts chaque mois. En 2023, ils étaient 37 %. L’année précédente, 33 %.

La progression est nette et constante. Le podcast s’impose comme un média du quotidien. Ce n’est plus un marché de niche, c’est un canal de communication à part entière.

Pour les marques, c’est une opportunité. Plus d’auditeurs signifie plus de chances de toucher son public et d’engager une communauté fidèle.

2️⃣ DES THÉMATIQUES QUI CARTONNENT

Quels sont les sujets préférés des auditeurs ?

📌 Culture générale – 80 % des auditeurs s’y intéressent.
📌 Voyage – 75 %, un chiffre en hausse avec la reprise des déplacements.
📌 Santé et bien-être – 75 %, une tendance forte et durable.
📌 Développement personnel – 72 %, preuve que le podcast est aussi un outil d’évolution personnelle.

Si vous cherchez une idée de podcast, ces thématiques sont à explorer. Elles bénéficient déjà d’un fort intérêt et d’une demande en croissance.

3️⃣ UN PUBLIC PLUS ÉQUILIBRÉ

Le podcast attire de plus en plus de femmes. En 2024, près de 50 % des auditeurs sont des auditrices.

Un signal fort : autrefois plus masculin, l’audience se diversifie. Les marques peuvent désormais s’adresser à un public plus large, avec des contenus mieux ciblés et des formats adaptés.

4️⃣ LE SMARTPHONE : L’OUTIL D’ÉCOUTE PAR EXCELLENCE

71 % des auditeurs écoutent leurs podcasts sur leur téléphone.

C’est un chiffre clé à garder en tête lors de la production d’un podcast. Il doit être conçu pour une écoute mobile :
✔️ Un son optimisé pour les écouteurs (54 % des auditeurs les utilisent).
✔️ Un format adapté aux sessions d’écoute courtes.
✔️ Une accessibilité facile sur les plateformes de streaming.

5️⃣ DES FORMATS COURTS QUI PLAISENT

62 % des auditeurs préfèrent des épisodes de moins de 15 minutes.

C’est une évolution importante. Les podcasts longs existent toujours, mais l’engouement pour les formats courts se confirme. L’auditeur cherche de l’information rapide, efficace, impactante.

Une bonne raison d’adopter un format concis, avec un message clair et structuré.

6️⃣ UN FORMAT IDÉAL POUR LES MARQUES

Les podcasts de marque ne sont plus perçus comme du contenu publicitaire. 85 % des auditeurs hebdomadaires trouvent les podcasts de marque convaincants.

Pourquoi un tel engouement ?
🎯 Parce qu’un podcast raconte une histoire, plutôt que de vendre un produit.
🎯 Parce qu’il crée une relation directe et intime avec l’auditeur.
🎯 Parce qu’il s’écoute sans distraction, contrairement aux réseaux sociaux.

Pour les entreprises, c’est un moyen puissant de captiver une audience et de renforcer leur image.

7️⃣ L’ABONNEMENT, CLÉ DE LA FIDÉLISATION

De plus en plus d’auditeurs s’abonnent à leurs podcasts préférés. C’est un signal fort : la fidélité s’installe. 73 % des auditeurs hebdomadaires ont augmenté leur consommation depuis qu’ils ont commencé à écouter des podcasts, et 55 % envisagent de l’augmenter dans les 6 prochains mois.

Un auditeur abonné, c’est un auditeur qui revient. Pour les marques, c’est une opportunité de créer une relation durable, d’instaurer un rendez-vous régulier avec leur audience et d’optimiser leur visibilité.

8️⃣ LE BIEN-ÊTRE, UN THÈME EN PLEINE EXPANSION

Le bien-être et la relaxation explosent. 72 % des auditeurs s’intéressent à ces thématiques.

Méditation, gestion du stress, développement personnel… Le podcast devient un outil pour améliorer son quotidien.

Les marques du secteur du bien-être, du coaching et de la santé ont une belle carte à jouer.

9️⃣ LE PODCAST, UN OUTIL D’APPRENTISSAGE

Le podcast n’est plus seulement un divertissement. Il devient aussi un outil éducatif.

De plus en plus d’entreprises et d’institutions utilisent ce format pour transmettre du savoir, former leurs équipes ou sensibiliser leur public. Une nouvelle manière de diffuser de l’information de manière engageante et mémorable. De plus, dans un contexte universitaire, 33 % des étudiants utilisent les podcasts comme matériel d’étude ou de révision en vue des examens.

🔟 L’ANCRAGE LOCAL SÉDUIT LES AUDITEURS

57 % des auditeurs s’intéressent aux podcasts qui traitent de thématiques locales.

C’est une donnée clé pour les marques régionales et les médias de proximité. Le podcast permet de créer du lien avec un public engagé et de valoriser un territoire, une communauté ou un savoir-faire.

CE QU’IL FAUT RETENIR

Le podcast est en plein essor. L’audience continue de croître. Les formats courts séduisent. Les marques ont un rôle à jouer.

Ces chiffres le prouvent : 2024 est une année charnière pour l’audio. Les tendances se précisent et les opportunités se multiplient.

Si vous souhaitez lancer votre podcast ou optimiser votre stratégie audio, c’est le moment idéal.

Chez OneTwo OneTwo, nous accompagnons les marques à chaque étape : idée, production, diffusion. Notre mission ? Créer des podcasts engageants et impactants, conçus pour capter votre audience.

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