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10 exemples de podcasts de marque réussis en France (2026)

Quels sont les meilleurs exemples de podcasts de marque en France ? Voici 10 séries qui fonctionnent réellement en 2026, avec pour chacune le format, l’objectif et la raison du succès. Transparence : nous en produisons une bonne partie, ce qui permet de décrypter les coulisses plutôt que de rester en surface.

10 podcasts de marque qui font référence

  1. Lidl avec Elles (Lidl) : 10 épisodes qui donnent la parole aux femmes de l’enseigne. Objectif marque employeur et fierté interne, réussite par l’authenticité des témoignages.
  2. Hors-série KPMG dans La Story (Les Echos) : la Présidente du Directoire de KPMG France sur le leadership dans l’incertitude. La force du dispositif : l’audience et la crédibilité d’un grand média.
  3. La Story Hors Série Google : des talks shows pédagogiques sur l’IA, filmés en plateau. L’exemple type du podcast vidéo premium multi-diffusé.
  4. Cap Électrification (EDF) : le podcast de l’électrification diffusé dans La Story, épisodes tournés sur le terrain, jusque dans la cabine d’un poids lourd électrique. La preuve par le réel.
  5. Vivre Léger (Uniqlo) : une marque de vêtements qui parle d’art de vivre plutôt que de produits. Le brand content par la valeur d’usage.
  6. Les 3 Sergio (Canal+) : l’humour et la culture foot au service de la marque chaîne. Le divertissement assumé comme territoire.
  7. Visite du 68 (Guerlain) : le luxe raconté par ses lieux et ses savoir-faire. L’intimité sonore au service du patrimoine de marque.
  8. Le podcast interne IA de L’Oréal : pas public, et pourtant un exemple majeur : 8 épisodes qui embarquent les équipes dans l’IA, métier par métier. Le podcast comme outil de transformation.
  9. Relations Libres : quand l’art va voir ailleurs, une série culturelle qui montre qu’un positionnement pointu construit une audience fidèle.
  10. Les Echos de l’Immo (Nexity) : l’expertise immobilière en format court régulier. Le thought leadership sectoriel dans la durée.

Ce que ces exemples enseignent

Trois constantes du succès : un angle pensé pour l’auditeur et non pour la marque, une production sans compromis sur le son et l’incarnation, et une diffusion travaillée (plateformes, YouTube, extraits, parfois un média partenaire). Les mécanismes complets sont dans nos guides : qu’est-ce qu’un podcast de marque et le mode d’emploi du hors-série média.

FAQ

Quel est le meilleur podcast de marque français ?

Selon l’objectif : marque employeur (Lidl avec Elles), influence dirigeants (hors-série KPMG), pédagogie grand public (Google x Les Echos), transformation interne (L’Oréal). Le meilleur est celui qui sert un objectif précis.

Combien d’épisodes ont ces séries ?

De 2 épisodes (hors-série événementiel) à 10 et plus (séries installées). La saison de 6 à 10 épisodes reste le standard.

Ces podcasts sont-ils audio ou vidéo ?

De plus en plus les deux : Google et KPMG existent en versions filmées. En 2026, la vidéo est le réglage par défaut, comme le montrent nos statistiques du podcast.

Qui produit ces séries ?

Celles citées en lien sont produites par OneTwo OneTwo : les coulisses sont racontées ici.

Comment s’en inspirer sans copier ?

Empruntez la mécanique (angle auditeur, régularité, diffusion), jamais le territoire : votre marque a le sien, c’est l’objet du cadrage éditorial.

Et le vôtre ?

Votre marque a une histoire qui mérite ce niveau de production. Parlons-en ou explorez toutes nos productions.