Les 12 statistiques du podcast à retenir en 2023
Êtes-vous un directeur marketing qui souhaite en savoir plus avant de lancer le podcast de son entreprise ? Ou peut-être une directrice de communication désireuse d’améliorer les performances de son podcast ? Dans les deux cas, il est essentiel de rester informé des dernières tendances et des dernières statistiques du podcast. On le sait tous, les domaines du marketing et de la création de contenu évoluent à une vitesse fulgurante. Il est impératif de rester à l’affût !
En juillet, de nombreuses statistiques sur les podcasts ont été publiées. Les avez-vous déjà consultées ? Si ce n’est pas le cas, pas d’inquiétude, on l’a fait pour vous ! On a pris le temps de les examiner et de les assimiler pendant l’été. En cette période de rentrée tardive et à l’occasion du Paris Podcast Festival, on est prêts à partager avec vous les points clés à retenir.
Êtes-vous prêt à rattraper votre retard ? C’est parti !
Statistique Podcast #1 : 82 % des Français écoutent un contenu audio tous les jours
Les Français ont une forte appétence pour le format audio. Ce format englobe un large éventail de contenus, notamment la radio en direct ou à la demande, les podcasts, les livres audio, le streaming musical, et bien sûr, la musique.
On souligne un chiffre impressionnant : chaque mois, plus de 200 millions de podcasts sont écoutés en France. En parallèle, les radios FM ont enregistré une perte de près de 3 millions d’auditeurs depuis 2018. Ceci indique clairement un changement de préférence des auditeurs.
Ce phénomène ne se limite pas à une simple appréciation pour l’audio. Il traduit également un véritable glissement des auditeurs vers le monde digital. En effet, c’est le podcast qui connaît la progression la plus significative au sein de cette tendance.
Si vous n’avez pas encore pris le temps de créer du contenu audio pour votre entreprise, qu’attendez-vous ?
Statistique #2 : 20 % des Français qui n’ont jamais écouté de podcasts prévoient de s’y mettre !
Saviez-vous que 20 % des Français qui n’ont jamais encore exploré l’univers des podcasts envisagent désormais de franchir le pas ? Les podcasts attirent de plus en plus l’attention, suggérant ainsi que l’audience potentielle pour ce format est en constante expansion. Le podcasting a donc de beaux jours devant lui en France !
Si vous pensiez être à la traîne dans le lancement de votre podcast, rassurez-vous ! Tant que l’audience continuera de croître, le marché ne sera pas saturé. Il est temps de saisir votre place 😉
Statistique Podcast #3 : L’écoute de podcasts par les plus de 55 ans a fait un bond de 30 %
Voici un fait qui mérite votre attention, surtout si votre public cible appartient à cette tranche d’âge. Cela peut sembler un peu surprenant, n’est-ce pas ? On a souvent tendance à penser que les podcasts séduisent seulement un public plus jeune. Pourtant, les chiffres nous disent le contraire.
Vous devriez donc sérieusement réfléchir au type de contenu que vous proposez, en gardant en tête cette catégorie de personnes plus matures. Il y a une demande croissante au sein de cette population et il est primordial de créer un contenu qui les intéresse.
Cette tendance ouvre de nouvelles opportunités passionnantes dans l’univers des podcasts en France. C’est le moment idéal pour proposer un contenu qui saura séduire cette nouvelle audience !
Statistique #4 : Plus de 20 millions de consommateurs de podcast mensuel
On prévoit que d’ici la fin de 2023, plus de 20 millions de personnes écouteront des podcasts chaque mois. C’est une perspective excitante pour le podcasting en France. Cela signifie qu’il y aura un public de plus en plus important qui s’adonne à l’écoute de podcasts.
C’est une véritable aubaine pour vous et votre entreprise qui désirez toucher un public plus vaste. Si vous avez envisagé de lancer votre podcast ou de renforcer votre présence dans ce domaine, c’est le moment idéal pour vous y mettre.
Si vous hésitez encore à plonger dans le monde des podcasts, il est grand temps de sauter le pas. Les statistiques podcast indiquent clairement que la demande pour ce format audio est en constante augmentation. Alors, pourquoi attendre ?
Statistique Podcast #5 : plus de 50 % des auditeurs sont des auditrices
Plus de la moitié des personnes qui écoutent des podcasts sont des femmes et cette tendance prend de l’ampleur. Cette statistique implique une règle : créez du contenu qui parle à tout le monde ! Ne faites pas de distinction entre hommes et femmes, sauf si vous ciblez un genre particulier.
Statistique #6 : 60 % de l’audience a moins de 35 ans
Cette donnée met clairement en évidence que les podcasts sont particulièrement prisés par les générations plus jeunes. En d’autres termes, c’est le médium audio par excellence pour toucher ce public plus jeune, qui peut parfois être difficile à atteindre par d’autres moyens de communication plus traditionnels.
Cette statistique podcast suggère également que les jeunes sont de plus en plus attirés par la consommation de contenu audio. Ceci renforce l’idée que les podcasts sont un canal de choix pour s’adresser à cette génération dynamique.
Cependant, ne négligez pas les autres groupes d’âge, comme nous l’avons mentionné précédemment. Même si une grande partie de l’audience est composée de jeunes, il existe toujours un public plus âgé qui apprécie également les podcasts.
Pour réussir dans le monde des podcasts, soyez clair sur votre positionnement. Ciblez votre audience de manière appropriée et diversifiez les sujets abordés dans vos podcasts. Vous atteindrez ainsi un large éventail d’auditeurs au sein de votre public cible.
Statistique Podcast #7 : 27 % des auditeurs sont des cadres supérieurs
Saviez-vous que 27 % des auditeurs de podcasts sont des cadres supérieurs ? C’est-à-dire des personnes occupant des postes de direction ou de haute responsabilité au sein de leur entreprise.
Les podcasts ne sont pas uniquement appréciés par le grand public. Ils attirent également une part importante de professionnels hautement qualifiés. En effet, les podcasts sont perçus comme un médium pertinent pour la formation continue et le développement professionnel. Ils peuvent ainsi servir de plateforme éducative et informative pour un public exigeant.
Si votre public cible comprend des cadres supérieurs, créez du contenu qui répond à leurs besoins en matière d’amélioration de compétences et de connaissance sectorielle. Pour en savoir plus sur la manière dont le format podcast peut être utilisé dans un contexte de formation, consultez notre article intitulé « 9 Raisons d’adopter le Podcast pour vos contenus de Formation ».
Statistique #8 : 82 % des Français écoutent leur podcast préféré principalement chez eux
Le podcasting est devenu une activité courante à la maison, permettant aux auditeurs de choisir le moment qui leur convient le mieux pour savourer leur contenu audio favori. À 60%, les Français préfèrent par ailleurs écouter des podcasts en soirée. Ceci confirme l’idée que ce contenu est consommé de manière cocooning !
De plus, 25 % des auditeurs optent pour l’écoute des podcasts en voiture, délaissant ainsi la traditionnelle radio. Cette tendance indique que les podcasts sont devenus une alternative prisée pour le divertissement et l’information lors des déplacements.
Retenez de ces deux statistiques podcast que les auditeurs ont la possibilité de personnaliser leur expérience d’écoute. Prenez donc en considération leur environnement afin de produire du contenu adapté : la durée moyenne d’écoute, le niveau de concentration…
Statistique #9 : 56 % des auditeurs français utilisent le podcast pour se cultiver
Saviez-vous que près de 56 % des auditeurs de podcasts utilisent ce médium pour enrichir leurs connaissances et cultiver leur esprit ? Ils cherchent à s’instruire grâce à ces contenus audio passionnants.
84 % des auditeurs voient les podcasts comme une source d’éclairage sur des sujets de société. Ceci montre à quel point ils sont informatifs et éducatifs. Encore plus impressionnant, 74 % d’entre eux déclarent avoir changé leur perception ou leur opinion sur un sujet après avoir écouté un podcast. C’est la preuve que les podcasts peuvent vraiment influencer la réflexion et élargir les horizons.
Enfin, à hauteur de 41 %, les Français se tournent vers les podcasts quand ils ont un peu de temps libre à tuer, transformant ces moments parfois considérés comme « perdus » en de précieuses occasions d’apprentissage ou de détente.
Que ce soit pour s’instruire, se divertir ou occuper leur temps libre, les podcasts s’adaptent à chaque situation. Pensez bien à ces statistiques lorsque vous planifiez votre stratégie de podcast. Comprenez qui est votre public cible et pourquoi il écoute des podcasts. Cela vous aidera à créer un contenu qui correspond à ses attentes et à ses motivations.
Statistique Podcast #10 : 82% pensent que c’est un moyen de se recentrer sur soi
Une écrasante majorité, soit 82 % des auditeurs de podcast français, considère que les podcasts sont un moyen de se recentrer sur eux-mêmes, comme une petite bouffée d’air frais dans le tourbillon quotidien.
D’autres auditeurs écoutent des podcasts pour le simple plaisir : environ 49 % d’entre eux. Ce format est alors à la fois divertissant et agréable.
Pour d’autres, soit 42 % des Français, écouter un podcast est une pause. C’est un moment de déconnexion bienvenu dans notre monde hyperconnecté.
Les podcasts sont devenus une bouée de sauvetage pour se détendre et trouver l’équilibre mental.
Statistique Podcast #11 : 78 % des auditeurs seraient intéressés par le fait d’écouter des podcasts lancés par les entreprises qu’ils apprécient.
Vous allez adorer cette nouvelle (Chez OneTwo on adore 😊) ! Pas moins de 78 % des auditeurs se disent intéressés par l’idée d’écouter des podcasts lancés par les entreprises qu’ils apprécient. N’est-ce pas une opportunité incroyable ?
C’est bien connu, les podcasts jouissent d’une réputation de médium authentique et populaire. Par conséquent, un podcast d’entreprise bénéficie dès le départ d’une image positive et se révèle être un outil puissant pour convertir votre audience.
75 % des Français admettent qu’un message publicitaire diffusé au début d’un podcast les a déjà incités à rechercher davantage d’informations sur le service ou le produit mentionné.
69 % des Français affirment même qu’en écoutant un podcast, ils ont découvert des marques ou des produits qu’ils n’auraient probablement jamais connus autrement.
Les podcasts d’entreprise sont une opportunité en or pour captiver votre public et susciter son intérêt. Avec leur image positive et leur pouvoir de persuasion, ils peuvent conduire à une réelle croissance et à une meilleure visibilité de votre entreprise. Pourquoi ne pas envisager de lancer votre propre podcast d’entreprise pour toucher ces auditeurs captivés ?
Statistique #12 : Les marques qui proposent des podcasts natifs sont perçues comme « plus proches de leurs clients » à 82 %
En 2023, les marques qui investissent dans des podcasts natifs connaissent un véritable succès en termes de perception par leur public. Les chiffres parlent d’eux-mêmes :
- Pas moins de 82 % des auditeurs estiment que ces marques sont « plus proches de leurs clients« , démontrant ainsi une réelle connexion et une proximité avec leur audience.
- Pour 83 % des auditeurs, ces marques deviennent « plus intéressantes« , suggérant que les podcasts natifs ajoutent une dimension captivante à leur image.
- Une majorité de 79 % des auditeurs perçoivent ces marques comme « plus responsables et engagées« , ce qui souligne l’impact positif des podcasts natifs sur la réputation des entreprises.
- Enfin, 73 % estiment que ces marques sont « plus crédibles« , indiquant que les podcasts natifs renforcent la confiance de leur public.
Ces statistiques de podcast parlent d’elles-mêmes. Elles montrent que le podcasting est une stratégie gagnante pour les entreprises souhaitant renforcer leur position sur le marché et leur relation avec leurs clients.
Le mot de la fin
Voici donc un récapitulatif des statistiques clés que vous devriez retenir ! On espère vous avoir offert une vue d’ensemble complète des dernières tendances dans l’univers du podcast. Bravo à vous d’avoir lu jusqu’à la fin !
Cependant, comme on dit, la connaissance, c’est une chose, mais la mise en pratique en est une autre. Si vous êtes maintenant prêt à lancer ou à revitaliser votre podcast, sachez que nous sommes là pour vous accompagner !
Chez OneTwo OneTwo, l’agence spécialisée dans les podcasts pour les marques et les entreprises, nous sommes prêts à vous aider à créer des contenus audio captivants. Nous croyons en la puissance du son pour donner du sens à votre message de marque à travers le podcast.
Découvrez dès aujourd’hui comment nous pouvons vous assister pour créer des podcasts qui captivent votre audience et propulsent votre stratégie de communication vers de nouveaux sommets de succès.
Rendez-vous sur notre page d’offres pour en savoir plus !